Employer Branding is een woord dat bij veel organisaties de laatste jaren op de agenda heeft gestaan. Vele organisaties hebben dit jammerlijk geassocieerd met “ons imago wat mooier maken voor de buitenwereld”. Ik zeg jammerlijk, want employer branding is namelijk veel meer dan dat. Ik spreek graag over structurele EB & visuele EB. De laatste kennen we allemaal onder de vorm van de leuke bedrijfsvideo’s, de “aftermovie” van het personeelsfeest, de artikels die gedeeld worden & de getuigenissen van enkele collega’s op de website. Helemaal niets mis mee, ik juich het alleen maar toe.
MAAR, er is altijd een maar, dit moet wel stroken met de realiteit. En daar is de structurele employer branding van belang. Wat je belooft, moet je ook waarmaken en net daar is het bij veel bedrijven fout gelopen. Dit heeft een enorme impact gehad op de manier waarop werkzoekenden momenteel kijken naar branding en met Who’s Up spelen we daar handig op in.